Москва
облачно+13 °C
arrow-redUSD62.935 руб.-0.80
arrow-redEUR73.325 руб.-0.33
arrow-redCNY9.66 руб.-0.14
Особенности торговых весов и их разнообразие
23 0
Названы самые дорогие для жизни страны ЕС
14 0
ОПЕК согласилась увеличить добычу нефти
16 0
Еврогруппа: "Греция снова стоит на своих ногах"
12 0
Трамп пригрозил 20-процентной пошлиной на импорт автомобилей из ЕС
18 0
Министры финансов еврозоны согласовали завершения программы помощи Греции
19 0
Торговая война разворачивается: ЕС ударил пошлинами по товарам с США
21 0
Пошлины Евросоюза на товары из США вступили в силу
18 0
Резкое снижение акциза на авто: конец "евробляхам"?
14 0
Массовое отравление пчел в Украине: пчеловоды бьют тревогу (видео)
19 0
Непростая история камамбера: любимый деликатес исчезнет навсегда?
13 0
Металлопрокат из нержавеющих марок стали
26 0
Комментарий: "Красная карточка" для шефа Audi
22 0
Динамометрический инструмент: определение, особенности и сфера использования
20 0
Руководителя Audi Руперта Штадлера арестовали за "дизельгейт"
27 0
"Нафтогаз" обжаловал приостановление решения арбитража по иску "Газпрома"
29 0
Изготовление козловых кранов для использования их на контейнерных терминалах с различным грузозахватным оборудованием
45 0
Импорт российских товаров в Украину вырос на треть, экспорт из Украины - снизился
23 0
Больше новостей
» » Загадка АСМР: как доводят до брейнгазму на YouTube

Загадка АСМР: как доводят до брейнгазму на YouTube

Загадка АСМР: как доводят до брейнгазму на YouTube

Они шепчут, медленно проводят ладонями по различным х поверхность х и заглядывают вам глубоко в глаза. Феномен АСМР (ASMR) способствует в появлению целой субкультуры и привлек внимание крупных брендов, которые начинают использовать его в рекламных целях.

Оливия Киспер создает видеоролики, просмотр которых вызывает у зрителя смесь приятных ощущений.

Девушка шепчет в микрофон, постукивает ногтями по разным предметам или поглаживает их ладонью, шуршит оберткой и даже ест перед экраном.

Все это выглядит довольно странно.

Ее видео, однако, пользуются бешеной популярностью. Ролики, опубликованные в течение последних пяти лет, имеют более миллиона просмотров, а ее канал на YouTube - 294000 подписчиков.

Секрет прост - зрителей привлекает возможность пережить приятные ощущения, известные как автономная сенсорная меридиональная реакция. АСМР, или "брейнгазм" - это муравьи и приятное покалывание в коже головы и всем теле, которое появляется на определенные раздражители.

Киспер - представительница уже достаточно большой онлайн-сообщества влогерив, которые создают такой контент.

Видео имеют очень медленный, почти гипнотическое темп и длятся обычно от 25 минут до часа.

Шшшш! Все будет хорошо! " Убаюкивает и способствует спокойному засыпанию.

Десять лет назад шепот на камеру вряд ли прибыльным занятием, но сегодня создание различных звуков стало не только социальным феноменом, но и способом заработать приличные деньги.

То, что сначала было нишевым контентом, стало прибыльным бизнесом, которым заинтересовались крупные бренды и маркетинговая индустрия. Киспер, которая ведет свой YouTube-канал с Коста-Рики, это не удивляет.

"Это - еще одна платформа, которую можно использовать для продвижения на рынке. Учитывая популярность некоторых АСРМ-каналов, крупные компании должны были рано или поздно ими заинтересоваться", - говорит девушка.

Введите "АСМР" в поиске в YouTube и вы увидите 12700000 результатов. Некоторые из самых популярных видео имеют более 20 млн просмотров. Такое количество зрителей позволяет создателям контента зарабатывать тысячи долларов на рекламе, которую YouTube размещает в начале видеороликов.

Но поскольку АСРМ-видео превратились в настоящий социальный феномен с миллионами поклонников, компании стремятся воспользоваться этим явлением шире, чем просто размещать рекламу в них.

В прошлом году IKEA запустила серию рекламных видео " Oddly IKEA ", Созданных в стиле АСРМ. Один из рекламных роликов длился целые 25 минут и был посвящен мебели и предметам интерьера для студенческой комнаты.

Демонстрируя товар, рассказчик медленно поглаживает вещи руками и тихим голосом описывает преимущества каждой из них. Зрителям предоставляется подробная информация о цене, варианты цветов и места, где можно приобрести товар.

"Для нас это был неопанований рынок, и мы не знали, чего ожидать от такого контента", - говорит Керри Хомшер, специалист по медиа в американском филиале IKEA.

"Но мы очень старались, чтобы наши видео привлекли внимание АСМР-сообщества", - добавляет она.

По словам Хомшер, идея показалась очень удачной. Видео стало вирусным и на сегодняшний день имеет 1800000 просмотров. IKEA заявляет, что с помощью рекламной серии увеличила продажи в магазинах на 45%, а онлайн - на 51%.

"Некоторым людям такой стиль рекламы показался немного необычным", - говорит Делла Мэтью, креативный директор рекламного агентства Ogilvy and Mather New York, которое сотрудничало с IKEA.

"Но поклонники АСМР пришли на помощь и объясняли этот жанр другим зрителям".

По данным Google data, популярность АСМР-контента увеличилось вдвое с июня 2016-му до июня 2018 года. В связи с этим другие бренды также обратили внимание на феномен.

Среди крупнейших из них - Dove Chocolate, KFC и шведский производитель пива Norrland Guld Ljus . Последний даже выпустил целый альбом в стиле АСМР.

В 2016 году журнал моды W запустил серию АСМР-видео с известными моделями и актрисами Гадот, Эмили Ратаковски и Обри Плаза.

Компании также ищут авторов АСМР-контента, в которых много последователей.

Лили Висперс (Шепот) записала свое первое АСМР-видео пять лет назад, когда ей было 19 она является одним из пионеров этого жанра.

Кроме своей основной работы в области цифрового маркетинга, она еженедельно записывает два-три видео, в которых рекламирует определенный бренд.

В своих видео она выступает в амплуа "старшей сестры", поскольку 80% ее подписчиков - девушки в возрасте 14-17 лет. Висперс хорошо осознает, что взаимодействие с ее последовательницами может перерасти в нечто большее, поэтому она очень осторожна во время онлайн-общения.

"Практика АСМР действительно может оказывать ощущение комфорта и безопасности, но я уверена, что ничто не может заменить живое общение и связи с людьми, поэтому я часто призываю своих зрителей искать помощи в другом месте, кроме просмотра видео на YouTube", - говорит она.

Впрочем, именно в этом глубоком эмоциональном связи между автором АСМР-программы и ее аудиторией бренды видят большие маркетинговые возможности. И они готовы за это платить.

В зависимости от количества просмотров видео и популярности автора АСМР, бренды могут платить от $ 1 тыс. До $ 3 тыс. Долларов США за одну рекламную кампанию.

Самые успешные АСМРтисты, как их еще называют, могут также зарабатывать с помощью программы Patreon.

Это приложение помогает креативщикам - от авторов подкастов к музыкантам - получать финансирование непосредственно от своих поклонников, подписчиков и меценатов.

В обмен на это артисты предлагают своим поклонникам премиум-контент.

Премиум-подписчики Оливии Киспер, например, первыми получают доступ к ее видео, а также имеют возможность посмотреть эксклюзивные "закулисные" сцены и пообщаться с ней вживую скайпу.

Некоторые авторы АСМР создали свои собственные приложения, например Бен Николлз, 20-летний студент Ливерпульского университета, общается со своими фанатами с помощью персональной программы ASMR Gamer .

Николлз нашептывает своей преимущественно мужской аудитории новости о технологиях, видеоигры, футбол и пиво.

По данным Google data, поиски АСМР-контента достигают своего пика в 22:30 независимо от часового пояса. Как объясняет Николлз, люди просматривают эти видео, чтобы быстрее заснуть.

Он даже написал об этом книгу, которая называется "АСМР: Революция сна" (ASMR: The Sleep Revolution).

Николлз называет АСМР "самым популярным онлайн-способом снять тревогу и расслабиться".

оригинал этой статьи на английском языке вы можете на сайте BBC Capital .

Хотите получать главные статьи в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram .

0 комментариев

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingdisappointed_relievedweary
    pensivedisappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecry
    sobjoyastonishedscreamtired_faceangryrage
    triumphdizzy_faceimpsmiling_impneutral_faceno_mouthinnocent
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Войти через