Они шепчут, медленно проводят ладонями по различным х поверхность х и заглядывают вам глубоко в глаза. Феномен АСМР (ASMR) способствует в появлению целой субкультуры и привлек внимание крупных брендов, которые начинают использовать его в рекламных целях.
Оливия Киспер создает видеоролики, просмотр которых вызывает у зрителя смесь приятных ощущений.
Девушка шепчет в микрофон, постукивает ногтями по разным предметам или поглаживает их ладонью, шуршит оберткой и даже ест перед экраном.
Все это выглядит довольно странно.
Ее видео, однако, пользуются бешеной популярностью. Ролики, опубликованные в течение последних пяти лет, имеют более миллиона просмотров, а ее канал на YouTube - 294000 подписчиков.
Секрет прост - зрителей привлекает возможность пережить приятные ощущения, известные как автономная сенсорная меридиональная реакция. АСМР, или "брейнгазм" - это муравьи и приятное покалывание в коже головы и всем теле, которое появляется на определенные раздражители.
Киспер - представительница уже достаточно большой онлайн-сообщества влогерив, которые создают такой контент.
Видео имеют очень медленный, почти гипнотическое темп и длятся обычно от 25 минут до часа.
Шшшш! Все будет хорошо! " Убаюкивает и способствует спокойному засыпанию.Десять лет назад шепот на камеру вряд ли прибыльным занятием, но сегодня создание различных звуков стало не только социальным феноменом, но и способом заработать приличные деньги.
То, что сначала было нишевым контентом, стало прибыльным бизнесом, которым заинтересовались крупные бренды и маркетинговая индустрия. Киспер, которая ведет свой YouTube-канал с Коста-Рики, это не удивляет.
"Это - еще одна платформа, которую можно использовать для продвижения на рынке. Учитывая популярность некоторых АСРМ-каналов, крупные компании должны были рано или поздно ими заинтересоваться", - говорит девушка.
Введите "АСМР" в поиске в YouTube и вы увидите 12700000 результатов. Некоторые из самых популярных видео имеют более 20 млн просмотров. Такое количество зрителей позволяет создателям контента зарабатывать тысячи долларов на рекламе, которую YouTube размещает в начале видеороликов.
Но поскольку АСРМ-видео превратились в настоящий социальный феномен с миллионами поклонников, компании стремятся воспользоваться этим явлением шире, чем просто размещать рекламу в них.
В прошлом году IKEA запустила серию рекламных видео " Oddly IKEA ", Созданных в стиле АСРМ. Один из рекламных роликов длился целые 25 минут и был посвящен мебели и предметам интерьера для студенческой комнаты.
Демонстрируя товар, рассказчик медленно поглаживает вещи руками и тихим голосом описывает преимущества каждой из них. Зрителям предоставляется подробная информация о цене, варианты цветов и места, где можно приобрести товар.
"Для нас это был неопанований рынок, и мы не знали, чего ожидать от такого контента", - говорит Керри Хомшер, специалист по медиа в американском филиале IKEA.
"Но мы очень старались, чтобы наши видео привлекли внимание АСМР-сообщества", - добавляет она.
По словам Хомшер, идея показалась очень удачной. Видео стало вирусным и на сегодняшний день имеет 1800000 просмотров. IKEA заявляет, что с помощью рекламной серии увеличила продажи в магазинах на 45%, а онлайн - на 51%.
"Некоторым людям такой стиль рекламы показался немного необычным", - говорит Делла Мэтью, креативный директор рекламного агентства Ogilvy and Mather New York, которое сотрудничало с IKEA.
"Но поклонники АСМР пришли на помощь и объясняли этот жанр другим зрителям".
По данным Google data, популярность АСМР-контента увеличилось вдвое с июня 2016-му до июня 2018 года. В связи с этим другие бренды также обратили внимание на феномен.
Среди крупнейших из них - Dove Chocolate, KFC и шведский производитель пива Norrland Guld Ljus . Последний даже выпустил целый альбом в стиле АСМР.
В 2016 году журнал моды W запустил серию АСМР-видео с известными моделями и актрисами Гадот, Эмили Ратаковски и Обри Плаза.
Компании также ищут авторов АСМР-контента, в которых много последователей.
Лили Висперс (Шепот) записала свое первое АСМР-видео пять лет назад, когда ей было 19 она является одним из пионеров этого жанра.
Кроме своей основной работы в области цифрового маркетинга, она еженедельно записывает два-три видео, в которых рекламирует определенный бренд.
В своих видео она выступает в амплуа "старшей сестры", поскольку 80% ее подписчиков - девушки в возрасте 14-17 лет. Висперс хорошо осознает, что взаимодействие с ее последовательницами может перерасти в нечто большее, поэтому она очень осторожна во время онлайн-общения.
"Практика АСМР действительно может оказывать ощущение комфорта и безопасности, но я уверена, что ничто не может заменить живое общение и связи с людьми, поэтому я часто призываю своих зрителей искать помощи в другом месте, кроме просмотра видео на YouTube", - говорит она.
Впрочем, именно в этом глубоком эмоциональном связи между автором АСМР-программы и ее аудиторией бренды видят большие маркетинговые возможности. И они готовы за это платить.
В зависимости от количества просмотров видео и популярности автора АСМР, бренды могут платить от $ 1 тыс. До $ 3 тыс. Долларов США за одну рекламную кампанию.
Самые успешные АСМРтисты, как их еще называют, могут также зарабатывать с помощью программы Patreon.
Это приложение помогает креативщикам - от авторов подкастов к музыкантам - получать финансирование непосредственно от своих поклонников, подписчиков и меценатов.
В обмен на это артисты предлагают своим поклонникам премиум-контент.
Премиум-подписчики Оливии Киспер, например, первыми получают доступ к ее видео, а также имеют возможность посмотреть эксклюзивные "закулисные" сцены и пообщаться с ней вживую скайпу.
Некоторые авторы АСМР создали свои собственные приложения, например Бен Николлз, 20-летний студент Ливерпульского университета, общается со своими фанатами с помощью персональной программы ASMR Gamer .
Николлз нашептывает своей преимущественно мужской аудитории новости о технологиях, видеоигры, футбол и пиво.
По данным Google data, поиски АСМР-контента достигают своего пика в 22:30 независимо от часового пояса. Как объясняет Николлз, люди просматривают эти видео, чтобы быстрее заснуть.
Он даже написал об этом книгу, которая называется "АСМР: Революция сна" (ASMR: The Sleep Revolution).
Николлз называет АСМР "самым популярным онлайн-способом снять тревогу и расслабиться".
оригинал этой статьи на английском языке вы можете на сайте BBC Capital .Хотите получать главные статьи в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram .
0 комментариев