Москва
облачно с прояснениями-9 °C
arrow-redUSD65.5175 руб.-0.53
arrow-redEUR75.985 руб.-0.43
arrow-redCNY9.469 руб.-0.08
Судьба "евроблях": льготное растаможивание всплывает (видео)
1 0
ФРГ завершила 2018 с рекордным профицитом бюджета в 58000000000 евро
1 0
Владимир Гройсман обещает энергонезависимость: реально ли это? (Видео)
1 0
Ryanair и Wizz Air оштрафовали в Италии за ограничение багажа
2 0
Еврокомиссия стремится укрепить роль евро в енергорозрахунках. Что это даст Украине?
3 0
Конец льгот для евроблях: сколько растаможку когда будут протесты
2 0
Как с помощью гидроразводки расширить возможности экскаватора?
9 0
"Северный поток-2": как изменения Газовой директивы ЕС повлияют на газопровод
6 0
30 подозреваемых: в Австрии расследуют отмывание денег украинских банков
7 0
В ФРГ бороться с расточительством продовольствия
14 0
"Северный поток-2": государства ЕС утвердили текст изменений в Газовой директивы
11 0
Как изменения Газовой директивы ЕС повлияют на "Северный поток-2"
10 0
Бязь - преимущества использования ткани
16 0
Украинцы растаможили чуть больше 195000 "евроблях"
13 0
Электромобили и экология как Volkswagen стремится стать мировым лидером
12 0
100000 ребенка, 5000 на корову. Что кандидаты обещают в экономике
14 0
Немецкие компании почти 15 миллиона открытых вакансий
26 0
Бизнес в Украине: проблески света на темном горизонте
22 0
Больше новостей
» » Ikea открыла первый магазин в Индии. Будет ли успех?

Ikea открыла первый магазин в Индии. Будет ли успех?

Ikea открыла первый магазин в Индии. Будет ли успех?

Шведский мебельный гигант Ikea открыл свой первый магазин в Индии, в Хайдарабаде.

Индия, как страна, где быстро растет средний класс, может быть прекрасной возможностью для компании. Однако этот рынок имеет много особенностей.

Первый магазин Ikea в Индии в фирменном синем цвете расположился на более 5 гектарах вдоль магистрали вблизи HITEC city.

В данном технологическом хабе в Хайдарабаде расположены представительства таких мировых фирм, как Microsoft, Google и Facebook.

В Индии никогда не видели магазинов такого размера. И этот размер уже интересует тех, кто никогда не слышал о бренде. Но, конечно, есть много тех, кто слышал о Ikea.

Состоятельные индийцы, которые много путешествуют, хорошо знакомы с Ikea уже в течение определенного времени.

Фактически, если посмотреть на количество международных торговых сетей, которые пришли в Индию в течение последнего десятилетия, можно сказать, что Ikea не спешила.

"Индийский рынок является мечтой для нас, - говорит исполнительный директор компании Яспер Бродин. - Но, если откровенно, несколько лет назад, когда мы оценивали перспективы бизнеса в Индии, перспективы показались нам слишком рискованными с точки зрения наших целей по прибыли".

Что же изменилось?

Прежде всего, политика властей. В 2012 Индия позволила инвестиции в торговый бизнес со 100% иностранным капиталом.

Это было важно для Ikea, которая не хотела становиться на путь открытия совместного предприятия.

Появление и быстрое развитие электронной коммерции является еще одной причиной, почему Ikea видит больше возможностей в Индии, чем раньше.

Даже тогда, когда компания только начинает свою физическую экспансию в стране, она хочет продавать свои товары через интернет по всей Индии со следующего года.

"Они отнеслись к Индии с чрезвычайным терпением. Учитывая усилия и время, которые понадобились для открытия первого магазина, я бы сказал, что это даже немного непривычно, - говорит Арвид Шингал с консультационной фирмы Technopak Advisors. - Для меня это стало показателем их решимости относительно правильного вхождения на рынок ".

И Ikea действительно приложила усилия, чтобы адаптироваться к Индии.

По всему миру товары с Ikea прибывают к клиентам в так называемых "плоских картонках".

Открыть их и собрать мебель надо по принципу "сделай сам". Но это совсем не то, к чему привыкли индийцы. Наличие дешевой рабочей силы в стране означает, что люди привыкли снимать рабочих для этого.

"Мы попытаемся убедить наших покупателей делать это самостоятельно. Наконец, цель самостоятельной сборки - сэкономить деньги, - говорит Бродин. - Но мы не наивны. Да и даже на других рынках мы предлагаем дополнительный сервис по доставке, сбор кухонь. В Индии, как мы понимаем, таких сервисных услуг будет немного больше, чем в среднем на рынке ".

Есть и еще одна вещь, которая ассоциируется с Ikea, и которую пришлось изменить, - шведские фрикадельки.

Да, они будут в ресторане на 1000 мест, однако не с традиционной свинины или говядины. Это могло бы оскорбить религиозные чувства индейцев. Поэтому в индийской Ikea продаваться вегетарианские и куриные фрикадельки.

В ресторане также будут представлены некоторые индийские блюда - бирьяни (рис с мясом и овощами) и дал Махан (пюре из бобовых).

И, наконец, появятся покупатели в Ikea, будет зависеть от цен.

"Индийцы очень чувствительны как к цене, так и к качеству. Их не интересуют товары плохого качества, даже если они дешевые. Им нужно и хорошее качество, и низкая цена", - говорит Пареш Парех, партнер в Ersnt & Young.

"Они очень быстро теряют доверие. Поэтому важно с самого начала правильно сбалансировать цены, качество и сервис".

Кажется, что руководители Ikea приняли это во внимание.

"В Индии с 7500 товаров, мы будем продавать, около 1000 будут цену в 200 и меньше рупий (около 3 долларов), и 500 товаров - менее 100 рупий", - говорит Яспер Бродин.

"С также предложением это будет один из самых привлекательных в ценовом аспекте рынков".

Но это не последний из вызовов для Ikea в Индии. В большинстве крупных городов трудно найти большие участки земли, необходимые для настоящих фирменных магазинов. То есть, они есть, но они очень дорогие.

Высокие импортные пошлины является другой серьезной проблемой. А то, что надо удерживать низкие цены, означает, что времени для возврата инвестиций надо больше.

Пока Ikea заявила, что инвестирует 1500000000 долларов в Индии.

Однако, признает господин Бродин, это будет нелегко:

"Инвестиции большие, и время, когда мы достигнем желаемого экономического результата, растянется. Но мы попробуем продержаться".

Поэтому от 9 августа руководство Ikea, затаив дыхание, следить, как Индия отреагирует на ее приход.

0 комментариев

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingdisappointed_relievedweary
    pensivedisappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecry
    sobjoyastonishedscreamtired_faceangryrage
    triumphdizzy_faceimpsmiling_impneutral_faceno_mouthinnocent
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Войти через