Москва
облачно с прояснениями+22 °C
arrow-redUSD65.5175 руб.-0.53
arrow-redEUR75.985 руб.-0.43
arrow-redCNY9.469 руб.-0.08
Выравнивание потолка строительными смесями
16 0
МВФ пересмотрит программу для Украины после выборов в Верховную Раду
15 0
Как работать меньше, а успевать больше
24 0
Как Львов реагирует на уменьшение количества туристов
22 0
Болгария и Греция начали строить газопровод, который уменьшит зависимость Софии от газа из РФ
29 0
Инновационная техника для посадки зерновых культур
34 0
"Укртранснафта" возобновила транзит нефти в ЕС
28 0
Huawei позволили временно возобновить работу в США
27 0
Апелляционный суд разрешил взыскать с ОПЗ долг в пользу компании Фирташа
32 0
Технарь или гуманитарий - кто нужен современному миру
26 0
Reuters: Google заблокирует все обновления для Huawei
38 0
Что такое растворонасос для стяжки пола
40 0
США и Канада отменяют взаимные пошлины на сталь и алюминий
52 0
Дональд Трамп отложил повышение пошлин на автомобили
32 0
Порошенко подписал указ о создании сети 5G-связи в Украине
38 0
"Укртранснафта" приостановила транзит нефти в ЕС
28 0
Руководитель "Укрпочты" хочет продать здание Главпочтамта в центре Киева
37 0
Россия обещает возместить убытки за "грязную" нефть в "Дружбе"
24 0
Больше новостей
» » Ikea открыла первый магазин в Индии. Будет ли успех?

Ikea открыла первый магазин в Индии. Будет ли успех?

Ikea открыла первый магазин в Индии. Будет ли успех?

Шведский мебельный гигант Ikea открыл свой первый магазин в Индии, в Хайдарабаде.

Индия, как страна, где быстро растет средний класс, может быть прекрасной возможностью для компании. Однако этот рынок имеет много особенностей.

Первый магазин Ikea в Индии в фирменном синем цвете расположился на более 5 гектарах вдоль магистрали вблизи HITEC city.

В данном технологическом хабе в Хайдарабаде расположены представительства таких мировых фирм, как Microsoft, Google и Facebook.

В Индии никогда не видели магазинов такого размера. И этот размер уже интересует тех, кто никогда не слышал о бренде. Но, конечно, есть много тех, кто слышал о Ikea.

Состоятельные индийцы, которые много путешествуют, хорошо знакомы с Ikea уже в течение определенного времени.

Фактически, если посмотреть на количество международных торговых сетей, которые пришли в Индию в течение последнего десятилетия, можно сказать, что Ikea не спешила.

"Индийский рынок является мечтой для нас, - говорит исполнительный директор компании Яспер Бродин. - Но, если откровенно, несколько лет назад, когда мы оценивали перспективы бизнеса в Индии, перспективы показались нам слишком рискованными с точки зрения наших целей по прибыли".

Что же изменилось?

Прежде всего, политика властей. В 2012 Индия позволила инвестиции в торговый бизнес со 100% иностранным капиталом.

Это было важно для Ikea, которая не хотела становиться на путь открытия совместного предприятия.

Появление и быстрое развитие электронной коммерции является еще одной причиной, почему Ikea видит больше возможностей в Индии, чем раньше.

Даже тогда, когда компания только начинает свою физическую экспансию в стране, она хочет продавать свои товары через интернет по всей Индии со следующего года.

"Они отнеслись к Индии с чрезвычайным терпением. Учитывая усилия и время, которые понадобились для открытия первого магазина, я бы сказал, что это даже немного непривычно, - говорит Арвид Шингал с консультационной фирмы Technopak Advisors. - Для меня это стало показателем их решимости относительно правильного вхождения на рынок ".

И Ikea действительно приложила усилия, чтобы адаптироваться к Индии.

По всему миру товары с Ikea прибывают к клиентам в так называемых "плоских картонках".

Открыть их и собрать мебель надо по принципу "сделай сам". Но это совсем не то, к чему привыкли индийцы. Наличие дешевой рабочей силы в стране означает, что люди привыкли снимать рабочих для этого.

"Мы попытаемся убедить наших покупателей делать это самостоятельно. Наконец, цель самостоятельной сборки - сэкономить деньги, - говорит Бродин. - Но мы не наивны. Да и даже на других рынках мы предлагаем дополнительный сервис по доставке, сбор кухонь. В Индии, как мы понимаем, таких сервисных услуг будет немного больше, чем в среднем на рынке ".

Есть и еще одна вещь, которая ассоциируется с Ikea, и которую пришлось изменить, - шведские фрикадельки.

Да, они будут в ресторане на 1000 мест, однако не с традиционной свинины или говядины. Это могло бы оскорбить религиозные чувства индейцев. Поэтому в индийской Ikea продаваться вегетарианские и куриные фрикадельки.

В ресторане также будут представлены некоторые индийские блюда - бирьяни (рис с мясом и овощами) и дал Махан (пюре из бобовых).

И, наконец, появятся покупатели в Ikea, будет зависеть от цен.

"Индийцы очень чувствительны как к цене, так и к качеству. Их не интересуют товары плохого качества, даже если они дешевые. Им нужно и хорошее качество, и низкая цена", - говорит Пареш Парех, партнер в Ersnt & Young.

"Они очень быстро теряют доверие. Поэтому важно с самого начала правильно сбалансировать цены, качество и сервис".

Кажется, что руководители Ikea приняли это во внимание.

"В Индии с 7500 товаров, мы будем продавать, около 1000 будут цену в 200 и меньше рупий (около 3 долларов), и 500 товаров - менее 100 рупий", - говорит Яспер Бродин.

"С также предложением это будет один из самых привлекательных в ценовом аспекте рынков".

Но это не последний из вызовов для Ikea в Индии. В большинстве крупных городов трудно найти большие участки земли, необходимые для настоящих фирменных магазинов. То есть, они есть, но они очень дорогие.

Высокие импортные пошлины является другой серьезной проблемой. А то, что надо удерживать низкие цены, означает, что времени для возврата инвестиций надо больше.

Пока Ikea заявила, что инвестирует 1500000000 долларов в Индии.

Однако, признает господин Бродин, это будет нелегко:

"Инвестиции большие, и время, когда мы достигнем желаемого экономического результата, растянется. Но мы попробуем продержаться".

Поэтому от 9 августа руководство Ikea, затаив дыхание, следить, как Индия отреагирует на ее приход.

0 комментариев

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingdisappointed_relievedweary
    pensivedisappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecry
    sobjoyastonishedscreamtired_faceangryrage
    triumphdizzy_faceimpsmiling_impneutral_faceno_mouthinnocent
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Войти через