"Хоть кто-то объяснит мне, что такое Kotex ?!"
Это слова возмущенного молодого американца во время вечеринки в 1920-е годы в Америке. Никто, конечно, тогда этого не сделал, ведь Kotex было кодовым словом - тем, что должно оставаться тайной.
Kotex и по сей день остается одним из самых популярных в США брендов, выпускающих гигиенические прокладки для женщин.
Но, как пишет Шарра Вострал в своей книге Under Wraps ( "Под покровом"), одно из главных назначений таких товаров, как прокладки и тампоны, - это прикрытие: совсем не обязательно сообщать всех вокруг, что у женщины месячные.
И у женщин были причины скрывать это.
1868 вице-президент Американской медицинской ассоциации предупредил, что женщинам-медикам нельзя доверять во время их ежемесячных "недомоганий".
Пять лет спустя американский врач и просветитель Эдвард Кларк заявил, что девочкам не стоит заниматься во время месячных, так как это слишком большая нагрузка - ожидать от них, чтобы они во время менструации еще и думали.
Писательница Элиза Даффи резко ответила на это доктору Кларку: почему же он не возражает против тяжелой домашней работы во время менструации? Возможно, он просто хочет лишить девочек образования?
Вполне возможно, что так оно и было. Поэтому неудивительно, что женщины предпочитали молчать о своем менструальный цикл.
Древние тампоны
Тампоны, между тем, имеют тысячелетнюю историю: считают, что в Древнем Риме их производили из шерсти, в Индонезии - из растительных волокон, в Японии - из бумаги, в Африке - из травы, в Древнем Египте - из тростникового папируса, а на Гавайях - из папоротника.
Также известно, что женщины издавна пользовались подручными средствами, типа лоскутков ткани, которые они стирали и снова использовали. Теперь мы знаем, что многократные прокладки могут привести к инфекционных заболеваний и даже к раку шейки матки. .
Известно также, что в конце XIX века немало домашних средств различного назначения вытеснили товары промышленного производства, но почему это обошло прокладки? Проблема была в том, как рекламировать и продавать товар, который общество считало "неприличным".
Первая официально зарегистрированная попытка продавать одноразовые прокладки датируется 1890-ми годами.
1896 компания Johnson & Johnson запустила продажу "Прокладок Листера"[по имени британского хирурга Джозефа Листера, что научил мир стерилизовать хирургические инструменты], а в лондонском универмаге Harrods 1895 начали рекламировать "гигиенические салфетки" немецкой фирмы Hartmann.
Но эти товары не пользовались спросом. Казалось, женщины считали, что делать гигиенические прокладки собственноручно из любого подручного материала - это дешево и удобно - и стыда меньше.
Важный технологический прорыв произошел во время Первой мировой войны, когда компания по производству бумаги Kimberly-Clark перешла на новый крепированная бумага для производства перевязочных материалов.
Крепированная бумага производили из древесной целлюлозы. Она была значительно дешевле, чем хлопок, и более гигроскопической.
В конце войны Kimberly-Clark начала искать новые рынки сбыта, и тогда же в компанию поступило письмо от медсестер, которые рассказали, что применяют их продукцию не только для перевязок
Оправданный риск
Совершенно очевидно, что здесь открывались новые бизнес-перспективы. Но был и риск: как свидетельствовал опыт Johnson & Johnson, такой товар был слишком табуированный, чтобы хорошо продаваться.
Но Kimberly-Clark все-таки рискнула и начала продавать новую продукцию под непонятным названием "Kotex", состоявшая из первых слогов двух слов - "коттон" (хлопок) и "текстура". Но самое главное - молодежь на светских вечеринках и понятия не имела, что это на самом деле такое.
Новый товар быстро стал популярным. К тому времени уже несколько десятков лет женщины работали на заводах и в офисах, получая все большую независимость.
Несмотря на опасения доктора Эдварда Кларка, оказалось, что они могли думать и менструировать одновременно, но им нужен был удобный, одноразовый товар. Ко всеобщему удивлению, Kimberly-Clark "попал в яблочко".
Первое обстоятельное исследование рынка гигиенических товаров для женщин провела 1927 Лилиан Гилбрет. Она была одной из первых, кто применил научный подход к организации труда, дизайна и мотивации на рабочем месте.
Гилбрет говорила, что современная женщина стала мобильной, она много времени проводит вне дома. Она особо отметила, что женщинам просто необходим такой гигиенический продукт.
Однако, хотя такие товары производили для незаметного использования, их маркетинг был вполне открыт. А растущий спрос поощрял производителей к активной рекламе, пусть даже в завуалированной форме.
Если в 1920-е мужчины терялись в догадках, то в начале 1930-х некоторые уже чувствовали себя в осаде. Нобелевский лауреат, писатель Уильям Фолкнер жаловался: "Я, кажется, так отстал от жизни в сутки" Kotex ", что ни о чем другом и думать не могу".
Обвинить рекламу гигиенических прокладок в том, что тебе не пишется - это конечно, очень вызывающе. Но в то же время свидетельствует о том, как быстро новое понятие стало культурным мейнстримом.
"Голубая кровь"
После первой прокладки крепированной бумаги появился запатентованный 1933 тампон, который начали продавать под названием "Tampax".
Вскоре появился и первый менструальный колпачок - 1937 года - его запатентовала женщина, Леона Уотсон Чалмерс.
А потом началась война, и женские гигиенические товары начали рекламировать как средство, помогающее женщинам мобилизовать свои усилия и помочь фронту.
Одна из реклам Kotex изображала девочку в плохом настроении, а рядом - на полу швабра и веник. "Кто бы мог подумать, что ты будешь дезертуваты и отказываться от протирания пыли и мытья тарелок, когда мама так рассчитывает на тебя?"
Сейчас, как показывают исследования , Только в США женщины ежегодно тратят примерно 3 млрд долларов на гигиенические товары, которые уже давно стали частью повседневной жизни.
А западный менталитет только смеется над застенчивостью в этом вопросе. Реклама XXI века не раз высмеивала старые стереотипы, когда кадры голубой "крови" на прокладке чередовались с изображением женщин в тесных белых шортах верхом на белых лошадях.
Но во многих частях мира этот вопрос, как и раньше, не является поводом и шуток и веселья.
Например, история Аруначалама Муруганантхама - мужчины из южных штатов Индии, который в 1998 году решил, что его жена заслуживает доступны гигиенические прокладки, а не на старую грязную тряпку, которой ей приходится пользоваться.
"Я бы такой тряпкой даже свой мопед НЕ вытер", - признавался он.
Недешевое удовольствие
Он начал конструировать простую машинку по производству прокладок - чтобы одновременно и рабочие места создать и прокладки для всех женщин Индии изготовить.
Тогда от него ушла жена и отвернулась мать. По их мнению, то, чем он занимался, было слишком позорным.
В конце концов Аруначал и его изобретение победили, и жена Шанти к нему вернулась. Однако это свидетельствует, что во многих частях мира менструации до сих пор окружает стигма.
Именно поэтому, по данным ЮНЕСКО , Каждая десятая девочка в субэкваториальной Африке пропускает школу во время месячных. Доктор Эдвард Кларк, наверное, это бы одобрил, хотя тут не до шуток: через такие пропуски некоторым девочкам потом трудно наверстать материал - и они вообще перестают ходить в школу.
Дело не только в стигме, но и в недостатке чистой воды и персональных душевых кабин.
Ну и, конечно, нельзя забывать о проблеме, которую пытался решить Арунчалам: там молодые женщины просто не могут себе позволить купить гигиенические товары, в богатых странах воспринимают как нечто обычное.
Уильям Фолкнер, возможно, и чувствовал себя оторванным от жизни в сутки Kotex, но за почти 100 лет многие женщины до сих пор ждут, когда эта эпоха наконец для них наступит.
Том Гарфорд - автор колонки Undercover Economist (Экономист под прикрытием) в газете Financial Times.
Программа "50 вещей, сформировали современную экономику" (50 Things That Made the Modern Economy) транслируют по радио BBC World Service. Вы можете получить больше информации об источниках, использованных в программе, и послушать выпуски онлайн или подписаться на подкаст .
Хотите получать самые важные новости в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram или Viber !
0 комментариев