На днях стало известно, что шведская торговая сеть IKEA выйдет на украинский рынок.
Украинская власть сразу заявила об успехах в борьбе с коррупцией и улучшение инвестклимата, а соцсети раскритиковали формат нового магазина и чрезмерный пиар на этом политиков.
Первый магазин известного бренда откроется в Киеве уже летом следующего года. И если все будет хорошо, то впоследствии IKEA появится и в других городах Украины.
BBC News Украина попыталась узнать, почему шведская компания так долго шла в Украине и каким будет ее первый магазин.
Три попытки
IKEA уже 13 лет пыталась зайти на украинский рынок, рассказала BBC News Украина председатель офиса Национального инвестиционного совета Юлия Кузнецов.
Сначала компания хотела открыть магазин в Украине в 2005 году, затем - в 2007 и 2008 годах, третий заход произошел сейчас.
"Дело в том, что покойному руководителю этой компании (основатель IKEA Ингвар Кампрад - Ред. ) Нравилась Украины. И он очень хорошо помнил ту первую участок, IKEA так и не получила в Киеве", - рассказала кузнецов.
Тогда компания вела переговоры с украинской властью, но ей так и не дали возможности начать бизнес в Украине. Кроме проблем с выделением земельного участка, были попытки представителей киевской власти "стать локальными партнерами IKEA в Украине".
СМИ писали о том, что от компании требовали большие взятки и откаты, а это для шведского гиганта, который привык работать по правилам, недопустимые вещи.
По словам госпожи Кузнецов, в 2014 году начался конфликт на Востоке и это было не лучшее время за экономического кризиса и ситуации с безопасностью.
Скандинавский бизнес очень серьезно относится к правилам и законодательства страны, а также нулевую толерантность к коррупции. Инвесторы детально изучают ситуацию внутри страны и только потом принимают решение, заходить или нет, добавляет она.
Именно после такого анализа в 2017 году IKEA решила открыть первый магазин в Украине.
Сколько магазинов?
Первый магазин откроется уже летом 2019 году в ТРЦ Ocean Mall в Киеве, ассортимент будет включать мебель и аксессуары.
В самой компании сообщили, что переходят в формат магазинов, которые являются меньшими по размерам и расположены в центральной части города, чтобы удовлетворить требования современных потребителей, которые хотят делать покупки ближе к своим домам. Именно такого формата магазин, так называемый city store, и откроют в Киеве.
Украинский покупателям предложат "широкий ассортимент товаров привлекательного дизайна, а также перечень услуг и решений для дома, которые вдохновляют».
При этом в Национальной инвестиционной совете уверяют, что решение о формате первого магазина шведская компания приняла самостоятельно и это не связано с проблемой выделения земельного участка для большого магазина в столице.
Известно, что IKEA планирует открыть магазин не только в Киеве. Такие намерения подтвердили как в самой компании, так и в украинской власти.
"Мы хотим на первом магазине изучить и понять рынок, а потом, когда почувствуем, что его понимаем, будем открывать магазины в Киеве и других городах. В идеале - для изучения нужен год, чтобы получить полный цикл", - сообщил в интервью агентству "Интерфакс-Украина" директор "IKEA Юго-Восточная Европа" Стефан Вановебеке.
Реформы или нет?
Представители украинской власти выступили с заявлениями о том, что приход такого большого и известной компании говорит об успешной борьбе с коррупцией и улучшение инвестиционного климата.
В самой компании тоже заявили, что видят изменения в экономике Украины к лучшему, поэтому и решили открыть магазин.
"Мы уверены, что момент выхода - правильный, поскольку мы видим изменения, видим, что экономика растет," бум "в ИТ-секторе, видим, что было сделано много реформ. Конечно, еще много надо сделать. Но мы оптимисты и уверены, что это правильный момент ", - говорит Стефан Вановербеке.
Однако пользователи соцсетей возмущаются, что магазин будет не таким большим, как в других европейских странах, и недовольны тем, что на таких событиях пиарится власть.
Пропустить Facebook сообщение, автор: СергейБанковая через своих Ломов разгоняет радость, что в Украину приходит IKEA. Только они НЕ уточняют, что их магазин
Posted by Сергей Лещенко on Wednesday, 12 September 2018Конец Facebook сообщению, автор: Сергей
Пропустить Facebook сообщение, автор: НаташаЗачем президент встречается с директором мебельного магазина? Икеа без этого не может открыться? А другие компании как открывают магазины? Как это работает?
Posted by on [leech=https://www.facebook.com/natasa.sokolova/posts/10209902451517967] Tuesday, 11 September 2018Конец Facebook сообщению, автор: Наташа
Украинская сторона говорит, что приход шведской компании стало возможным благодаря эффективной борьбе с коррупцией в стране. "А как же Россия, где IKEA уже давно работает?", - спрашивали другие пользователи соцсетей.
Действительно, компания открыла первый магазин в подмосковных Химках еще в 2000 году. Впоследствии сеть развивалась, новые магазины открывались в других областях.
В Киеве объясняют это тем, что для шведской компании важен большой рынок, которым является РФ. А украинский рынок, особенно после начала военных действий на Донбассе, составлял определенные риски.
Собеседники ВВС News Украина, которые знакомы с некоторыми аспектами переговоров со шведской компанией, предполагают, что на успешность переговоров могла повлиять реструктуризация внутри компании.
К 2014 году развитием украинского рынка занимался российский офис. Однако сейчас над выходом на украинский рынок работает уже "IKEA Юго-Восточная Европа".
Эксперты обращают внимание на тот факт, что IKEA не пошла путем строительства своего магазина, а будет арендовать помещения в ТРЦ.
"Не стали рисковать заниматься здесь строительством нового объекта. Будут завозить импортные товары и продавать их в арендованном магазине. Конечно и это не плохая, а хорошая новость, но вокруг этого как-то много пиара", - считает эксперт Андрей Герус.
Во власти надеются, что приход таких известных компаний, как H & M, IKEA, Decathlon станут сигналом для других инвесторов.
Однако наряду с заверениями власти в том, что никаких препятствий для бизнеса не будет, важна эффективная работа государственных органов, таких как таможенная, налоговая и Держпродспоживслужба.
"Мы пригласили руководителя" IKEA Юго-Восточная Европа "стать членом Национального инвестиционного совета", - говорит Юлия Кузнецов. А поскольку в этот орган входят также представители украинского правительства, а председателем является президент, то компания сможет напрямую рассказывать обо всех возможных проблемах и осложнения.
IKEA была создана в 1943 году. Компания является крупнейшим в мире ритейлером товаров для дома.
Она имеет магазины в 29 странах мира.
Хотите получать главные новости в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram .
0 комментариев