Москва
облачно+11 °C
arrow-redUSD65.5175 руб.-0.53
arrow-redEUR75.985 руб.-0.43
arrow-redCNY9.469 руб.-0.08
Бюджет 2020 в 500 словах: что рассказали о проект правительства
6 0
Почему курс доллара падает, а цены - нет. Объясняем коротко
4 0
Нефть резко подорожала из-за событий в Саудовской Аравии
4 0
Нефть резко подскочила в цене из-за событий в Саудовской Аравии
9 0
Украинское правительство утвердило проект госбюджета на 2020 год
10 0
"Нужна компенсация": Коломойский хочет мирового соглашения по "Приватбанка"
13 0
Как работают немцы сегодня и условиям труда хотят в будущем
18 0
Миссия МВФ прибыла в Киев: о чем пойдет речь?
20 0
Трамп отложил повышение пошлин на китайские товары
18 0
В ФРГ требуют от "Газпрома" вдвое сократить прокачку по газопроводу OPAL
16 0
Миссия МВФ договаривается в Киеве о новой кредитной программе
22 0
Кулеба: Украина сосредоточится на экономической интеграции в ЕС
23 0
Переговорные устройства "Neumann Elektronik"
25 0
Аппаратура для подземной радиосвязи
22 0
Последствия торговой войны: китайский экспорт в августе сократился
26 0
В США начали антимонопольное расследование в отношении Facebook
27 0
Солнечные панели против вырубки леса в Грузии. А в Украине? (Видео)
22 0
Пентагон перенаправляет миллиарда долларов на стену Трампа
24 0
Больше новостей
» » Бренд Adidas от кроссовок до гранатометов

Бренд Adidas от кроссовок до гранатометов

Бренд Adidas от кроссовок до гранатометов


Знаменитые полоски и трилистник, которые украшают множество футболок и курток, знает каждый. Они символизируют известный немецкий бренд спортивной обуви, одежды и инвентаря, прославившего Германию не менее, чем, например, мерседес. 18 августа Adidas отметил свое 70-летие. Именно в этот день в 1949 году Adidas зарегистрировали как отдельную компанию, название которой состоит из короткой формы имени и первых трех букв фамилии ее основателя - немецкого предпринимателя Адольфа (Ади) Дасслера (Adolf /Adi Dassler). Однако началось все куда раньше - за два с лишним десятка лет до этой даты

 Звездный час братьев Дасслер 

Берлин, август 1936 года. В "третьем рейхе" XI летняя Олимпиада в самом разгаре. На столичном Олимпийском стадионе продолжаются соревнования по легкой атлетике. На беговой дорожке на старте замерли спортсмены. Раздается выстрел стартового пистолета - спринтеры срываются с места и несутся к заветной победе.

Первым к финишу приходит Джесси Оуэнс - чернокожий атлет из США. Всего на Олимпиаде 1936 году он завоевал четыре золотых медали, выиграв дистанции на 100 и 200 метров, эстафету 4x100 метров и прыжки в длину. В результате он стал выдающимся спортсменом Игр. Триумф афроамериканца нанес символический удар расовой теории нацистской Германии. Пикантным было то, что Оуэнс завоевал победу в немецких беговых кроссовках, произведенных на фабрике "Братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler), которую Адольф (Adolf Dassler, 1900-1978) и Рудольф Дасслер (Rudolf Dassler, 1898-1974) основали в 1924 году во баварском городе Херцогенаурах, и которая специализировалась и производстве спортивной обуви.

После триумфа Оуэнса о Дасслеров и чудо-кроссовки, которые они выпускали, узнал весь мир.

Джесси Оуэнс на летний олимпиаде 1936 года в Берлине

 Оружие для "третьего рейха" 

В истории жизни братьев Дасслер, которые, кстати, вскоре после прихода к власти в Германии национал-социалистов в 1933 году вступили в партию Гитлера, есть и такая страница: их фабрика во время Второй мировой войны прекратила выпуск обуви и перешла на производство противотанковых ружей, известных под названием "Панцершрек" (Panzerschreck). Ими вооружили противотанковые роты мотострелковых полков, а позже также некоторые отряды "фольксштурма" - народного ополчения "третьего рейха". Эти противотанковые ружья стреляли на расстояние до 180 метров и могли пробить 20-сантиметровую броню. "Панцершрек" были простой в использовании и одновременно мощной и эффективной противотанковым оружием.

На перепрофилирован в военный завод обувной фабрике использовали принудительном труде : На конвейере работали как женщины-швеи, которые по приказу руководства срочно освоили производство военной продукции, так и французские военнопленные.

Адольф (слева) и Рудольф Дасслер

 Спасение фабрики и заказ с США 

Когда в апреле 1945 года в Герцогенаурах вошли американские союзнические войска, они, прежде всего, направили свои танки к фабрике Дасслеров - чтобы ее разрушить. Но тут из дома вышла жена Ади - красавица Кете Дасслер (Käthe Dassler). Применив весь свой шарм, она заговорила с солдатами и в конце концов убедила их, что у ее семьи всегда было только одно желание - выпускать на этой фабрике спортивную обувь, а работать на оборону Дасслеров заставили нацисты.

Когда американцы узнали, что в беговых кроссовках Дасслеров побеждал "сам" Джесси Оуэнс, они были в восторге. Как следствие, фабрику спасли. А потом в Дасслеров уже не было отбоя от заказов из США - бутс для баскетбола и бейсбола, ботинок с хоккейными коньками.

 Конец семейного бизнеса 

Через год американцы ушли из города. Семейное производство начало восстанавливаться. Однако вскоре Рудольф, которого во время "тотальной мобилизации" в 1943 году призвали на военную службу, навсегда поссорился с братом. Столкновения между братьями нередко случались и раньше. Однако что стало причиной последнего конфликта, до сих пор не знает никто. Здесь было что-то очень личное. Как следствие, семейный бизнес распался на дев компании: Ади создал бренд Adidas, а Рудольф основал концерн, который позже назвали Puma

Сегодня Adidas и Puma - это большие холдинги, которые конкурируют между собой. Их штаб-квартиры, как и раньше, расположенные в Герцогенаурахе - родном городе братьев Дасслер. Правда, здания офисов разделяет река Аурах, которая протекает через город.

0 комментариев

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingdisappointed_relievedweary
    pensivedisappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecry
    sobjoyastonishedscreamtired_faceangryrage
    triumphdizzy_faceimpsmiling_impneutral_faceno_mouthinnocent
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Войти через