К началу чемпионата мира по футболу в России 2018 остается менее 200 дней. Срок, когда спонсоры должны уже заключать договор с ФИФА по поддержке проведения турнира, всплывает. ФИФА, привыкший «купаться» в спонсорских деньгах, на этот раз не смогла найти для ЧМ-2018 в России даже российских спонсоров. В списке региональных корпоративных спонсоров есть место для двадцати компаний. Но все они, за исключением одного, вакантные: только летом 2016 спонсором ФИФА согласился стать "Альфа-банк".
Так называемые "региональные партнеры" - это наиболее бюджетная форма спонсорства в ФИФА. Дороже обходится статус спонсора проведения чемпионата, и там главной футбольной организации на планете тоже не хватает партнеров - список содержит только четыре компании из восьми возможных. Из восьми предусмотренных планом ФИФА "глобальных партнеров" - это самый дорогой уровень взаимодействия - не хватает одного.
Слабый интерес - вторым спонсором ЧМ по России является "глобальный партнер" ФИФА "Газпром" - контрастирует с сочинской Олимпиадой 2014 года. Тогда оргкомитет не имел проблем собрать более десяти крупных российских предприятий, готовых спонсировать спортивный турнир. Сегодня, например, в компании «Мегафон», которая была среди главных спонсоров зимних Игр в Сочи, отказываются говорить о том, почему им неинтересно выступать спонсорами футбольного турнира.
ФИФА борется с имиджем "токсичного бренда"
"Плохие времена уже позади. И вообще, мы создаем больше шоу на планете", - сказал агентству AP коммерческий директор Международной федерации футбольных ассоциаций (ФИФА) Филипп Ле Флок в первом своем интервью после более года работы на этом посту. Трудно не согласиться только со вторым утверждением: футбол как зрелище действительно на пике популярности в мире. А вот относительно уже преодоленных трудностей дело движется сложнее.
Символики к ЧМ-2018 в России задействовано много, спонсоров нашлось мало
Четыре года назад ситуация была совсем другой. За полгода до начала мирового футбольного чемпионата в Бразилии ФИФА с гордостью сообщала, что все спонсоры найдены и заявки больше не принимаются. Это был рекордный для организации цикл с финансовой точки зрения. За ним вспыхнул коррупционный скандал, когда в мая 2015 года года ряд функционеров ФИФА были арестованы. С тех пор в Нью-Йорке раскручивается уголовный процесс, который испортил и без того запятнанную репутацию ассоциации.
Крупные компании, прежде всего западные, одна за другой вышли из спонсорских программ: Continental, Johnson & Johnson, Castrol, а также Sony и Emirates. Некоторые, как то Adidas, открыто угрожают пересмотреть сотрудничество с ФИФА. На этом фоне заверения президента ФИФА Джанни Инфантино, что ФИФА - больше "не токсичен бренд", выглядят самоуспокоением.
Затратно и рискованно для спонсоров
Однако неучастие российских спонсоров объясняется не только имиджевыми проблемами ФИФА. На фоне экономически сложной ситуации в России многие компании, наверное, напугали высокие финансовые затраты, связанные с сотрудничеством с футбольной ассоциацией. Несмотря на кризис доверия, руководство ФИФА занимает жесткую позицию на переговорах: "Очевидно, что больше позиций мы займем (имеется в виду заключения спонсорских контрактов. - Ред .), Тем лучше. Но, с другой стороны, это не значит , что сотрудничать с нами будет дешево ", - сказал AP коммерческий директор организации Филипп Ле Флок.
Суммы отдельных контрактов не разглашаются, однако даже в случае "самого дешевого" контракта речь идет о миллионах долларов. "Альфа-банк" в 2016 году перечислил ФИФА 4 миллиона, как можно понять из годового отчета организации.
ФРГ пообещала футболистам рекордные бонусы за победу на Чемпионате мира
Немецкий футбольный союз обещает футболистам сборной ФРГ невиданные бонусы за победу на Чемпионате мира 2018 года. До сих пор только две страны дважды подряд выигрывали чемпионат. (13122017)
С другой стороны, власть в России, судя по всему, не форсировала участие российских компаний к подготовке ЧМ-2018 года с помощью налоговых льгот, как это происходило в случае с сочинской Олимпиадой. Министерство финансов РФ, как писала в 2015 году газета "Ведомости", освободило партнеров и поставщиков ФИФА только от уплаты НДС, тогда как спонсоры сочинской Олимпиады пользовались широким спектром льгот. Публичную интерес к спонсорству ЧМ-2018 проявляла еще в 2015 году, например, компания "Адамас", но пока там отказываются прокомментировать ситуацию.
"Интерес есть, сложно сказать, почему это не произошло до сих пор. Это поступательно происходит", - пытался объяснять сложности с поиском спонсоров гендиректор Оргкомитета чемпионата мира по футболу "Россия-2018" Алексей Сорокин в начале 2017 года.
По просьбе DW прокомментировать, почему за год так никто и не появился, Сорокин не отреагировал. Возможно, интерес к футбольному чемпионату на фоне допингового скандала с МОК погасла. "Общее настроение во властных кругах такой: давайте уже скорее покончим с этим", - сказал изданию Financial Times (FT) Свен Даниэль Вольф из университета Лозанны, специалист по российской политике в области спорта.
ФИФА уверяет, что все в порядке
Корпоративные региональные спонсоры могли бы прийти и из других европейских регионов. Как считает FT, потенциальных партнеров сдерживают репутационные риски, связанные с хозяином чемпионата - Россией. Это и международные санкции, под которыми до сих пор находится РФ, а теперь еще и последствия допингового скандала, например, пожизненное отстранение от Олимпийских игр председателя оргкомитета ЧМ-2018 вице-премьера РФ Виталия Мутко.
Несмотря на многочисленные проблемы - Россия, например, до сих пор не приобрела права на показ ЧМ-2018 - в ФИФА считают, что финансовый план не под угрозой. Ассоциация рассчитывает получить за период с 2015 до 2018 года 566 миллиарда долларов.
Оптимизм ФИФА основывается на том, что потерю ряда спонсоров удалось частично компенсировать за счет компаний из КНР: холдинга Wanda и производителей потребительской электроники Hisense и Vivo. Один только спонсорский контракт Wanda, по данным газеты The New York Times, принес ФИФА 150000000 долларов. Участие китайских спонсоров, как считается, способна увеличить шансы Китая на проведение чемпионата мира по футболу в стране в 2030 году.
0 комментариев