ЧМ-2018 в России: доходы от спонсоров упали. Выручают китайцы
Согласно исследованию Nielsen Sports, стоимость спонсорства на Чемпионате мира по футболу, который пройдет в России, уменьшилась по сравнению с предыдущим турниром в Бразилии.
Эти доходы ФИФА упали с 1629000000 до 1450000000 долларов.
Эксперты Nielsen говорят, что спонсорский "сезон" 2015-2018 был тяжелее, чем предыдущий.
"Однако приход новых спонсоров, например, из Китая, помог ФИФА пережить непогоду", - уточнили в компании.
Йогурт для фанов
Китайские спонсоры появились в тот период, когда ряд давних партнеров ФИФА, таких, как Johnson & Johnson, Castrol и Continental, решили прекратить сотрудничество на фоне коррупционного скандала вокруг руководящего футбольного органа в 2015 году.
Крупнейшая китайская риэлтерская компания, специализирующаяся на коммерческой недвижимости, Wanda Group - одна из семи официальных партнеров ФИФА, вместе с Coca-Cola, Adidas, Qatar Airways, Visa, Hyundai /Kia и "Газпромом".
Три из пяти официальных спонсоров ЧМ-2018 - это производитель телевизоров и холодильников Hisense, разработчик смартфонов Vivo и молочная компания Mengniu. Это китайские компании.
Mengniu также эксклюзивные права на продажу йогуртов и мороженого на стадионах, где будут проходить матчи ЧМ в России.
Что будет в Катаре?
Всего в течение последних 20 лет стоимость спонсорства росло. И в 2015-2018 годах доходы ФИФА были вдвое больше, чем, например, в период 1999-2002 годов.
"ФИФА надеется на рост доходов от спонсоров под ЧМ в 2022 в Катаре", - говорит управляющий директор Nielsen Sports Гленн Ловетт.
"Похоже, что они ожидают появление компаний с Ближнего Востока, которые смогут влить капитал в первый Чемпионат мира по футболу в регионе. В ФИФА также ожидают оживления спонсорства на фоне реформ, введенных президентом Джанни Инфантино в 2016".
Китайское рост
Сейчас подавляющее большинство спонсоров ЧМ - из Европы, Северной Америки и Азии. Африканские компании приобщались к финансированию в ЧМ в Южной Африке, а американские - на ЧМ в Бразилии в 2014
"Однако ни один из этих регионов не участвует в спонсорстве этого года", - говорит Гленн Ловетт.
"Азиатские компании наращивают присутствие и играют значительную роль на ЧМ-2018 имея 39% спонсорских соглашений".
И это именно те китайские компании, которые обеспечивают рост всего в регионе.
Футбол сейчас переживает бум в Китае, власти которого поддерживает этот вид спорта и планирует принять Чемпионат мира в ближайшем будущем.
"Соглашения ФИФА с китайскими компаниями можно рассматривать как поддержку усилий страны, направленных на развитие футбола и проведения ЧМ в Китае", - говорит эксперт.
Согласно данным Nielsen, интерес к футболу среди городского населения в Китае вырос с 27% в 2013 году до 32% в 2017. Три четверти из тех, кто ответил, что ему нравится футбол, моложе 34 года.
Вернуться назад