Эффект красных кроссовок. Когда нарушать дрескод можно и нужно
Почему быть белой вороной не всегда плохо ? И когда нонконформистская поведение приносит успех?
Мы все тратим значительное время и денег на то, чтобы отвечать заведенному в нашей отрасли дрескода и этикета. Мы стараемся "вписываться".
Тщательное соблюдение норм сигнализирует о нашем профессионализме, деловые качества и приверженность ценностям компании, отмечает Год Харбо, профессор экономики из школы бизнеса в Университете Келли.
Но вполне возможно, что нарушения дрескода и эксцентричный внешний вид будут иметь прямо противоположный эффект и способствовать успеху.
Умение выделяться
Впрочем исследование, опубликованное в 2014 году в Journal of Consumer Research, показало, что мятежников обычно считают более компетентными и придают им более высокий статус, чем конформистам.
Авторы назвали это эффектом "красных кроссовок".
Если человек нарушает правила, значит, она может себе это позволить. Другими словами, она имеет определенную независимость и не боится последствий своего поведения, например, потерять работу.
"Отклонение от культурных норм имеет свою" социальную стоимость ", и она скорее негативная, чем позитивная", - говорит Сильвия Беллецца, доцент Колумбийского бизнес-школы в Нью-Йорке и один из авторов исследования.
Именно поэтому молодые работники часто пытаются вписаться в нормы, а успешные бизнесмены пренебрегают конвенциями, например Стив Джобс или Марк Цукерберг.
Впрочем, нонконформизм должен выглядеть преднамеренным, а не следствием тяжелого финансового положения.
"Если вы носите кроссовки в офис, люди могут подумать, что вы просто не можете себе позволить ботинки", - добавляет исследовательница.
Впрочем, нонконформизм должен выглядеть преднамеренным, а не следствием тяжелого финансового положения.
"Если вы носите кроссовки в офис, люди могут подумать, что вы просто не можете себе позволить ботинки", - добавляет исследовательница.
Кому можно?
Интересно, что яркие примеры нарушений дрескода среди известных людей - это прежде всего белые мужчины.
Даже в тех областях, где стиль кэжуал давно прижился, женщины в руководстве придерживаются обычно более традиционного, формального стиля одежды, например главный операционный директор Facebook Шерил Сэндберг.
По мнению профессора Колумбийского бизнесшколы Кэтрин Филлипс, женщины и представители этнических меньшинств, работающих в отраслях, где традиционно доминируют белые мужчины, испытывают большее давление соответствовать норме.
Чтобы применить стратегию "красных кроссовок", вы на самом деле должны быть в комфортной позиции привилегированной группы.
Конечно, мужчины также подвергаются критике за слишком неформальная одежда.
Прежде всего это касается так называемых "неписаных" правил, связанных с традицией или религией.
Нарушение таких норм может серьезно повредить, ведь "такое поведение считать асоциальным и оскорбительной".
Когда это действительно бунтарство
Возможно, "эффект красных кроссовок" действует прежде всего в новых технологических областях?
По мнению Сильвии Беллецца, как раз наоборот. В Кремниевой долине такой стиль одежды уже давно стал нормой, а вот в банковской сфере или правительстве футболка и кроссовки будут настоящим бунтарством.
Важным также является влияние культуры. В западном обществе с присущей ему индивидуализмом нонконформисты обычно вызывают уважение, а не возмущение.
Впрочем, в культурах Восточной Азии и Латинской Америки, где интересам группы оказывают значительную большее предпочтение перед личными, общество предпочитает видеть в роли лидеров тех, кто не нарушает нормы.
И следовательно, поскольку разные люди в разных ситуациях по-разному воспринимают нонконформистскую поведение, "эффект красных кроссовок" может сильно зависеть от контекста, отмечают исследователи.
Чтобы он сработало на вас, важно понимать ваше окружение и ситуацию.
Прочитать оригинал этой статьи на английском языке вы можете на сайте BBC Capital .
Хотите поделиться с нами своими жизненными историями? Напишите о себе на адрес questions.ukrainian@bbc.co.uk, и наши журналисты с вами свяжутся.
Хотите получать главное в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram или Viber !
Также на эту тему
Вернуться назад